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El diseño gráfico en la II Guerra Mundial (III)

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japan

Hoy contamos con una tercera entrada en la que mostraremos cartelería representativa de la propaganda que se llevó a cabo en la II Guerra Mundial y cuyo diseño gráfico, en muchos casos, marcó un hito en la historia del diseño de los diferentes países.

Unión soviética. Si hay algo que no se le puede negar a la Unión Soviética durante la Segunda Guerra Mundial, es su habilidad con la propaganda política y su destreza con el diseño gráfico aplicado a ella. En este original cartel en el que un aviador militar muestra su destreza, se puede leer en ruso “¡Gloria a los héroes de la guerra patriótica, Gloria a los halcones de Stalin!”. Los halcones de Stalin o “Brujas nocturnas”, fueron regimientos femeninos que, al acabar la Guerra, tenían más de 30.000 misiones a sus espaldas.

unionsovieticaCanadá. En este original cartel, dos símbolos del Reino Unido y Canadá respectivamente, el león del escudo británico y la nutria canadiense, marchan juntos hacia la victoria. El león porta en su cabeza la Corona de San Eduardo, la joya más importante de la Corona Británica, empleada en las ceremonias de coronación de los Reyes de Inglaterra, y enfunda una espada. Por su parte, la nutria  porta un casco militar y un sable. De esta manera quedaba clara la alianza del Reino Unido y Canadá en la Guerra, aparte de utilizar símbolos patrióticos para subrayar el papel de ambos países en la misma.

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Japón. En este cartel propagandístico japonés del Pacto Tripartito o Pacto del eje, niños japoneses, alemanes e italianos ondean la bandera de la Alemania nazi, la del Reino de Italia, la nacional de Japón y la bandera de guerra del ejército imperial japonés. Sobre ellos se encuentran los retratos de Adolf Hitler, el primer ministro japonés Fumimaro Konoe y Benito Mussolini. El Pacto del Eje, firmado en Berlín el 27 de septiembre de 1940, constituyó una alianza militar entre las 3 naciones. El cartel rezaba “Buenos amigos en tres países”.

japanEEUU. Esta bonita acuarela alertaba a los estadounidenses del peligro de revelar información confidencial del país (sobre destinos de secciones militares, movimientos de tropas o, más concretamente, sobre destinaciones o movimientos de un ser querido dentro del ejército) a los espías enemigos ocultos entre la población. Un gran esfuerzo de la propaganda política se destinó a advertir a la población de que no proporcionara ningún tipo de información de manera no intencionada.

usaReino Unido. Este cartel pertenece a la serie de la cual hablamos sobre propaganda destinada a apoyar a las tropas británicas, ya fuera en sus maniobras por tierra, mar o aire. Concretamente, en esta imagen aparece el Supermarine Spitfire, un caza monoplaza utilizado tanto por la RAF (Royal Air Force) como por otros países aliados, y conocido por su destacada velocidad en aquella época.

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Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz (IV)

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Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz

Fuentes: wikipedia.org, blitzkrieg2gm.blogspot.com.es.

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Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz (IV)

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Captura de pantalla 2014-05-20 a las 8.52.05 PM

Tiramos de hemeroteca una vez más para descubrir carteles antiguos que hoy en día no podrían ser publicados bajo ningún concepto; algunos incluso fueron foco de polémica tras salir a la luz. Veamos cinco llamativos ejemplos.

Cellophane Du Pont. En la década de los 50, las bolsas de plástico aún no se habían extendido en Estados Unidos, y no todo el mundo tenía un frigorífico en su casa. El celofán se extendió en los hogares americanos como una buena manera de proteger y conservar los alimentos y alejarlos de los insectos.

cellophanePor este motivo, carteles como éste, que hoy en día no tendrían ningún sentido, centraron la campaña de Cellophane, que también enseñaría, a través de su publicidad, a mujeres con ropa interior a base de este material, bebés recluidos en sus carritos envueltos en celofán o el mismo como envoltorio para tabaco.

No fue hasta la década de los 70, cuando el uso de las bolsas de plástico se extendió, que quedó clara la capacidad asfixiante de este tipo de materiales y la publicidad de Cellophane dejó de tener sentido.

Cigarrillos Tipalet. Con la excusa de que los cigarrillos tenían diferentes sabores (cereza, arándano, uva…), la marca Tipalet invitaba en los años 60 a través de este anuncio a echar el humo en la cara a una mujer “y te seguirá donde sea”.

tipaletCon este enfoque tan machista, además, Tipalet perseguía un doble objetivo: explicar que con sus cigarrillos el humo no se inhalaba, e introducir a las mujeres como target de su marca a través de la estrategia de los sabores.

DDT. En 1948, el químico suizo Paul Hermann Müller ganó el premio Nobel de Fiosiología o Medicina por su descubrimiento del DDT como insecticida efectivo contra enfermedades causadas por los insectos tales como la fiebre amarilla o la malaria.

A partir de entonces, la industria lo utilizaría como la panacea para combatir numerosos problemas, sin molestarse en demostrar antes su inocuidad. En este cartel de 1947, la empresa PennSalt destacaba los innumerables “beneficios” del DDT: combatía las plagas de insectos en los hogares, hacía que las manzanas crecieran más grandes e incluso prometía que las vacas producían un 20 % más de leche gracias a estar protegidas de las molestias de los insectos.

ddtEn 1972 se prohibiría su uso como insecticida tras documentar su innumerable lista de efectos negativos: cancerígeno, disruptor endocrino, productor de daños en el sistema nervioso e inmunitario, dificulta el correcto desarrollo de bebés y niños, y tiene un efecto devastador para el medio ambiente.

Zapatos Weyenberg Massagic Footwear. Los zapatos Weyenberg son un icono hoy en día en tiendas de ropa vintage y de segunda mano, buscados por su calidad y su diseño, de nuevo de moda. En 1972, publicaron un anuncio con una mujer en el suelo, admirando un par de zapatos Weyenberg y para más inri desnuda, que rezaba “Mantenla donde pertenece”.

shoesTras su publicación, la mayor organización feminista del mundo, la estadounidense NOW (National Organization for Women), protestó contra la compañía. La respuesta de Weyenberg fue que su posición era a favor de la masculinidad y, por lo tanto, en contra del movimiento para la liberación de la mujer. Como reacción, la NOW premió a la empresa productora de zapatos con uno de sus premios anuales contra los anuncios despectivos hacia las mujeres.

Iver Johnson. En este turbador cartel Navideño de 1904, una niña juega con un revolver Iver Johnson; la misma marca de revolver que posteriormente acabaría con la vida del candidato a la presidencia John F. Kennedy.

iverjohnsonEl pijama de la niña del anuncio reza “Papá dice que no nos hará daño”,  junto a otras frases tales como “absolutamente seguro” o  “descarga accidental imposible”. Además, la empresa instaba al lector a pedir su catálogo de productos y afirmaba “…puede que necesites (un revolver) sólo una vez en tu vida. Cómpralo para que lo puedas tener entonces”.

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Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz (III)

Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz (II)

Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz

Fuentes: boredpanda.com, adictamente.blogspot.com.es, wikipedia.org.

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Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz (III)

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Captura de pantalla 2014-04-03 a las 10.55.26 AM

Seguimos con una nueva tanda de carteles publicitarios que en su día se publicaron dentro de la más absoluta normalidad, y hoy ni siquiera se podrían proponer en el brainstorming de una agencia publicitaria. Vamos con una selección de ejemplos de carteles anglosajones.

Cerveza Schlitz. Probablemente esta marca de cerveza ahora no te suene, pero hasta la década de los 70 fue la cerveza más vendida en Estados Unidos (título arrebatado posteriormente por Budweiser).

Con sede en Milwaukee, Schlitz tenía un famoso eslogan que rezaba “la cerveza que hizo famosa a Milwaukee”. En el cartel publicitario, un marido reconforta a su desconsolada mujer con la frase “No te preocupes cariño, no has quemado la cerveza”, mientras ésta sujeta una sartén que echa humo.

beerComo vimos en nuestro anterior post sobre cartelería antigua, los años 50 fueron un buen reflejo publicitario del machismo reinante en la época, como bien demuestra este anuncio, de 1952. Podemos decir que el hombre del anuncio, que sustituye su comida por cerveza, tampoco queda muy bien parado…

7 up. Uno de los retos de muchas marcas de comida y bebida hoy en día, es conseguir clientes en una edad muy temprana, para que el consumo de sus productos quede asociado a un sabor, y ese sabor a recuerdos, de manera que de adultos, sustituir ese sabor con el que han crecido por otro, sea impensable. De esta manera, las marcas ganan un cliente de por vida.

Ejemplo de ello son las batallas entre Pepsi y Coca-Cola por ser las proveedoras en las máquinas expendedoras de los institutos norteamericanos. En este anuncio de 1955, 7 up declaraba que su refresco era tan puro y natural que se le podía dar a un bebé (el del anuncio tiene 11 meses). Un anuncio así, hoy en día, sería impensable, sobre todo con el descaro del cartel, que dice literalmente: “mamá, si te encuentras con que tienes que persuadir a tu hijo para que se beba la leche, prueba esto: añade 7 up a partes iguales con la leche…”.

7upLucky Strike. En este anuncio de 1936, un Santa Claus que fuma feliz nos insta a regalar cigarrillos por Navidad, en nombre del mismísimo espíritu Navideño. Como vimos en anteriores posts, las empresas tabaqueras no tuvieron ningún pudor ni escrúpulo a la hora de anunciar las bondades del tabaco y de negar sus efectos adversos hasta que los avances científicos les impidieron continuar haciéndolo.

santaChlorinol. En este cartel de 1890, dos niños negros declaran que van a utilizar el limpiador blanqueante Chlorinol para ser como el “blanco negro”. Hoy en día, este cartel publicitario sería imposible que viera la luz, no sólo por racista, si no porque el Chlorinol es el nombre comercial para una serie de compuestos organoclorados altamente tóxicos (ni qué decir en contacto con la piel), utilizados por la industria química y prohibidos en muchos países.

chlorinolKetchup Del Monte. “¿Quieres decir que una mujer lo puede abrir?” Este anuncio de Del Monte Foods (empresa estadounidense) de 1953, incluía una explicación de lo más completa: “No necesitas un cuchillo, un abrebotellas, ni tan siquiera a tu marido para que desenrosque el tapón de esta botella – tan sólo un ligero giro del Alcoa HyTop Closure, hecho de puro aluminio, y ese kétchup estará listo para servir”.  Por desgracia, la mala praxis de esta empresa no se quedó en la década de los 50, ya que hoy en día acumula denuncias por contaminación medioambiental y explotación laboral.

ketchupSi te ha gustado este post, te gustará Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz  y Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz (II).

Fotos: boredpanda.com.

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Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz (II)

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Captura de pantalla 2014-03-13 a las 11.11.42 AM

El primer post sobre antiguos carteles publicitarios controvertidos contenía ejemplos de anuncios en castellano; hoy veremos ejemplos anglosajones que, si cabe, son aún peores que sus coetáneos españoles.

Jabón Fairy. Parece mentira que el detergente que nos tenía acostumbrados a anuncios inocentes con disputas entre Villarriba y Villabajo, mesas kilométricas y paellas gigantes, tuviera este pasado tan racista. Una niña blanca, rubia y, por la ropa, de clase alta le pregunta a una niña negra y pobre (no tiene ni zapatos) porqué su madre no la lava con jabón Fairy.

Este anuncio estadounidense es de los años 40, todavía en plena segregación racial y elaborado 15 años antes de que la afroamericana Rosa Parks se negara a cederle el asiento a un hombre blanco en el autobús, en lo que hoy en día se considera el detonante de los movimientos sociales de EEUU.

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Pantalones Mr. Leggs. En 1960 se publicaba este anuncio de pantalones de vestir Mr. Leggs, hechos a base de Dacron, una tela sintética. La foto junto con la frase “es bonito tener una chica en casa” no puede ser más gráfica, y el texto ya no deja lugar a dudas de la época en la que nos encontramos: “Aunque ella era una tigresa, nuestro héroe no tuvo que disparar para tirarla al suelo. Después de echar un vistazo a sus pantalones Mr. Leggs, ella ya estaba preparada para dejarlo pasar por encima suyo. Ese estilo seguro que ablanda el corazón salvaje”.

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Gotas de cocaína para el dolor de dientes de Lloyd Manufacturing Co. Por ser más antiguo este cartel no deja de ser menos sorprendente; en 1885, por 15 céntimos de dólar, en cualquier farmacia de Nueva York se podían comprar estas gotas para el dolor de muelas con cocaína. Muchas veces, los anuncios de esta empresa los protagonizaban niños, y entre los ingredientes de sus preparadados para, supuestamente, curar desde la tos a problemas de hígado y cáncer, se podía encontrar fácilmente cocaína, alcohol y morfina.

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Cigarrillos Camel. En 1946, la empresa Camel empezaría una intensa campaña para difundir lo que un supuesto estudio independiente (hecho por ellos mismos) había demostrado: que los médicos fumaban cigarrillos Camel más que de cualquier otra marca. La campaña se reforzó con anuncios televisivos y duró 8 años. Tuvo un enorme éxito, a pesar de que ya se empezaban a demostrar los efectos negativos del tabaco, y de que los anuncios no los protagonizaran médicos si no actores. No sería si no hasta 1960 que los efectos devastadores del tabaco se empezarían a tener realmente en cuenta.

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Perfume Baby Soft de Love. Una niña con un peluche pero con una pose dirigida al público adulto protagoniza este anuncio cuyo eslogan era “porque la inocencia es más sexy de lo que piensas”. Y por si el eslogan y el formato del perfume no fueran suficientemente explícitos, este cartel de 1974 tenía su continuación televisada en 1975, con un anuncio en el que una joven chupaba una piruleta al mismo tiempo en el que una voz grave masculina explicaba como la niña había “crecido muy sexy”.

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Fuente: boredpanda.com.

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Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz

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Probablemente fruto de la incertidumbre actual, vivimos una época de culto a décadas pasadas, de renacer de objetos que parecían haber desaparecido (como los sifones o los Casio) y de convicción de que sí, cualquier tiempo pasado fue mejor.

En un intento por saciar esta nostalgia, las empresas intentan emular el packaging de los objetos que añoramos y nosotros recordamos con anhelo productos de nuestra infancia como las latas de Cola Cao o los anuncios de Nocilla. Sin embargo, si hacemos un repaso a la cartelería de esos productos, nos daremos cuenta de que muchos de ellos no sólo no verían la luz hoy en día, si no que nos producirían rechazo o, como mínimo, estupor.

Muñeca Grasitas de Famosa. Con uno de cada cuatro niños con sobrepeso y España como el país con más obesidad infantil en Europa, podemos anticipar que una muñeca de nombre “Grasitas” y, además, “muy glotona pero muy simpática” no tendría mucho éxito entre los niños. Aparte del hecho de avivar la polémica sobre los anuncios de muñecas dirigidos exclusivamente a niñas… pero eso ya es otra historia. Como curiosidad, este cartel, de 1966, nos revela que el nombre “Famosa” no viene de la palabra “fama”, si no de las siglas de la empresa (“Fábricas Agrupadas Muñecas Onil, S.A.”).

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Crema de cacao Nocilla. “Leche, cacao, avellanas y azúcar”… a todos se nos ha quedado grabada la coletilla del anuncio de Nocilla que nos hizo memorizar sus ingredientes. Pues bien, el anuncio televisado rezaba “desde que inventamos Nocilla corren por ahí los hombres fuertes de Nocilla”, mientras un nutrido grupo de chavales del equipo Nocilla jugaban a fútbol y celebraban un gol encajado al equipo contrario.

Este anuncio se vio acompañado en los años 70 por dos carteles que reforzaban el mensaje: “la merienda de los hombres fuertes”. Esta afirmación hoy en día no haría ni pizca de gracia, sobretodo teniendo en cuenta que estos hombres tan fuertes “necesitaban” a “sus” mujeres para que les prepararan la merienda.

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nocilla2Chicles Bazoka. “Bazoka” no parece el nombre más apropiado para un producto dirigido a los niños. Y probablemente a los adultos tampoco. El nombre original del chicle era Bazooka, también nombre del lanzacohetes que popularizó EEUU en la Segunda Guerra Mundial y país del cuál vinieron los famosos chicles en los años 50 que, para adaptarse al público español, perdieron una de las “o” de su nombre original.

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Cremas de afeitar Rapide. Una morena, una rubia y una pelirroja embutidas en un traje monocolor invitaban a escoger a una de las 3… cremas de afeitar que sostenían. Para más inri, este cartel de cremas de afeitar se jactaba en los años 50 de incluir en su fórmula Anobial, un bactericida con efectos demostrados como irritante de la piel y que ninguna marca de aseo personal querría destacarlo entre sus ingredientes.

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Detergente Persil. Hoy en día no sería muy popular que no ya una mujer, si no una niña de corta edad protagonizara un anuncio de un detergente, lavando a mano en un barril. Pero en la época de este cartel de Persill (1950), las niñas se familiarizaban desde muy pequeñas con las tareas del hogar.

Además, a pesar de que el nombre Persil parece de inspiración castellana, realmente viene de la combinación de dos de sus ingredientes (perborato y silicato), haciendo el nombre sencillo de pronunciar en castellano pero complicado en otros idiomas y limitando su uso en los mercados internacionales. Todo un despropósito de cartel en el mercado globalizado de hoy en día.

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Fuente: todocuadros.com.

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Kill Bill vol. I y II: cartelería

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El hecho de que Kill Bill estuviera inicialmente pensada como una única película, y no dos partes, provocó algo curioso: existen carteles de la película completa, y también carteles posteriores a la decisión de emitirla en dos partes y, por lo tanto, los considerados “oficiales”.

En el año 2003 se publicaría el póster de la película “completa”. Kill Bill sería una confluencia de todas las pasiones cinematográficas de Quentin Tarantino como el gore, los “espagueti western”, el anime japonés o la serie Kung Fu.

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Posteriormente, debido en parte a la duración (más de cuatro horas) y a motivos puramente económicos (no es lo mismo facturar una película que dos), el film se dividiría en dos partes.

Los carteles del primer volumen muestran tres protagonistas principales: Uma Thurman, embutida en un mono amarillo en un claro homenaje a Bruce Lee y su película inconclusa “El Juego de la Muerte”; la catana de Hattori Hanzo (Sonny Chiba y también fabricante de catanas en la vida real) y la sangre, de cuya versión ficticia se necesitaron más de 2000 litros para rodar ambas películas. Los colores amarillo y negro del mono serán los encargados de proveer de fondo las imágenes.

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En la cartelería de la secuela podemos confirmar que “Kill Bill” no sólo significa “matar a Bill”, si no también “saldar cuentas”, ya que en uno de los pósters la catana de Hanzo atraviesa una lista a medio completar. También apreciamos a parte del reparto (Michael Madsen, Daryl Hannah, Lucy Liu…), que se vio sometido a duros entrenamientos en diversas disciplinas japonesas, y a Uma Thurman vestida de “La Novia”, nombre por el que la conoceríamos en la saga hasta que el espectador pudiera descubrir su nombre real, Beatrix Kiddo.

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Por último, como curiosidad, sendos carteles de las versiones japonesa y china de la película respectivamente. El filme tuvo tan buena acogida en ambos países que los lugares en los que fue rodada son lugar de peregrinación hoy en día, especialmente el restaurante tokiota Gonpachu, en el que tiene lugar la secuencia de la pelea entre Beatrix y los “88 maníacos” y que costó rodar más que la película Pulp Fiction completa.

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Fuente: wikipedia.org.

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