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Chocolates Marou: pasión por las ediciones especiales (II)

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Después de hacer un repaso a las diferentes ediciones especiales de Chocolates Marou, volvemos a la carga con varias que se nos habían quedado en el tintero. Sin duda, Marou, como marca novel, está haciendo una gran estrategia de packaging, diseño y posicionamiento tanto a través de diseños propios como de asociaciones con empresas colaboradoras. Veamos tres ejemplos más.

Marou para “Salon du Chocolat” (Tokio)

Debido a que Marou había recibido reiteradamente peticiones para elaborar una versión más pequeña que su tableta de 100 gramos, con motivo del Salon du Chocolat de Tokio, preparó un formato de onza de 4 gramos.

Cada onza estaba envuelta en un delicado papel con diferentes mensajes (10 en total), como “Hecho en Vietnam, con amor” o “Tu abrazo del día”, y se diseñó un packaging hecho a medida en el que cabían 20 unidades. De esta manera, Marou consiguió dar a conocer el producto a través de un formato más pequeño y adaptado al público que asistía al evento.

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maroutokioLast Tết, edición especial

Esta tableta de edición limitada se diseñó a través de Rice Creative, la empresa que ha ayudado a Marou con su packaging desde el principio, para poder regalar a los clientes de ambas con motivo del Nuevo Año Vietnamita 2013.

El nombre del Nuevo Año en Vietnam es “Tết”, y se trata de una festividad en la que abundan los adornos dorados y rojos y con un animal como protagonista.

Dado que el 2013 fue el año de la serpiente, el envoltorio de las tabletas se ilustró a base de motivos dorados y rojos y una serpiente junto al año 2013, sobre un texto de agradecimiento. Además, cada tableta fue cuidadosamente envuelta en papel de arroz y atada con una cuerda. La dirección del afortunado se escribió a mano y se entregó personalmente, en todo un ejemplo de gusto por el detalle.

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rice2Marou para Rice Creative

La agencia creativa vietnamita “Rice Creative” ha existido desde que existen los Chocolates Marou. Ambos se han beneficiado desde el inicio de los conocimientos del otro.

Con motivo del aniversario de existencia de ambos proyectos, Marou creó un chocolate de edición súper limitada numerada a mano (50 tabletas), con arroz inflado de una variedad vietnamita entre sus ingredientes, y un packaging especial a base de papel de arroz. Éste sería el regalo que recibirían los asistentes a la fiesta del aniversario, que previamente habrían recibido una invitación encriptada, también elaborada a base de papel de arroz, y en la cual se indicaba cómo llegar a la fiesta pero manteniendo el motivo de la misma como sorpresa.

En el packaging del chocolate, además, podía leerse la historia de la colaboración de ambas empresas.

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Chocolate Amatller

Fuentes: thedieline.com, marouchocolate.com.

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Chocolates Marou: pasión por las ediciones especiales

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Creada hace apenas 3 años por dos viajeros franceses, Chocolates Marou es la primera empresa productora de chocolate de manera artesanal asentada en Vietnam. Trabaja en estrecha colaboración con agricultores, cooperativas y expertos del cacao con el objetivo de producir un producto gourmet originario de Vietnam.

Los granos de cacao se compran directamente secados y fermentados por los propios agricultores, aumentando así la calidad y el valor añadido del producto final. Esta manera de trabajar permite a Marou conocer a los agricultores por su nombre de pila, pagarles por encima del precio de mercado y hacerlo directamente, sin intermediarios.

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Pero además de una clara preferencia por el trato personal, la empresa cuenta desde el principio con la colaboración de una agencia especializada en packaging y diseño. El packaging se divide en gamas de colores dependiendo de la cantidad de cacao en cada tableta, que puede ir desde el 65 % hasta el 80 %. A esta gama de color irá integrado el logo, de letras doradas sobre fondo negro, escogido para transmitir lujo y calidad.

Además, como seña de identidad, Chocolates Marou elabora a menudo packaging y ediciones limitadas para diferentes empresas, aumentando así su percepción de exclusividad y calidad, como veremos a continuación.

Marou para Air France

El primer vuelo regular entre Francia y Saigon (Vietnam), tuvo lugar en febrero de 1931, y lo protagonizó Air Orient, compañía aérea que acabaría convirtiéndose en Air France. Con esta historia como telón de fondo y la gala caritativa anual de Air France como excusa, Marou diseñó en exclusiva 3 barras de chocolate para la aerolínea francesa. El set iría en un elegante estuche con el color corporativo de Air France.

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Marou para La Grande Épicerie

Los grandes almacenes La Grande Épicerie ocupan un edificio histórico de París desde finales del siglo XIX. Pioneros en reunir productos de diferentes gamas y orígenes en un mismo espacio, desde entonces han sido célebres por la exclusividad y calidad de sus productos. Por este motivo, Marou recibió el encargo de realizar una línea de chocolates en exclusiva para ellos. Como resultado, un set de 3 barras con el packaging elaborado a base de una ilustración hecha a mano de los almacenes.

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lge2Marou para Wallpaper*

Cuando la revista Wallpaper* descubrió los Chocolates Marou, pensó que serían sus compañeros perfectos para una publicación de la revista sobre lujo y artesanía. El resultado fue una edición especial a base de un packaging modernista y con guiños a iconos de la revista como la paleta de colores o el sello con el logo. El encargo estuvo listo para el Salón del Móvil de Milan del 2012 y fue todo un éxito.

wallpaperIsla del Tesoro, edición especial

¿Sabes dónde está la Conchinchina? Pues está en Vietnam, exactamente en la zona donde crecen los granos de cacao que utiliza Marou para sus elaboraciones. Un mapa antiguo de la zona serviría para elaborar un original packaging de edición limitada, con un toque más informal y vintage que el estándar, sintetizando así el espíritu aventurero de los creadores de Chocolates Marou.

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Fuentes: thedieline.com, marouchocolate.com.

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