Tiramos de hemeroteca una vez más para descubrir carteles antiguos que hoy en día no podrían ser publicados bajo ningún concepto; algunos incluso fueron foco de polémica tras salir a la luz. Veamos cinco llamativos ejemplos.
Cellophane Du Pont. En la década de los 50, las bolsas de plástico aún no se habían extendido en Estados Unidos, y no todo el mundo tenía un frigorífico en su casa. El celofán se extendió en los hogares americanos como una buena manera de proteger y conservar los alimentos y alejarlos de los insectos.
Por este motivo, carteles como éste, que hoy en día no tendrían ningún sentido, centraron la campaña de Cellophane, que también enseñaría, a través de su publicidad, a mujeres con ropa interior a base de este material, bebés recluidos en sus carritos envueltos en celofán o el mismo como envoltorio para tabaco.
No fue hasta la década de los 70, cuando el uso de las bolsas de plástico se extendió, que quedó clara la capacidad asfixiante de este tipo de materiales y la publicidad de Cellophane dejó de tener sentido.
Cigarrillos Tipalet. Con la excusa de que los cigarrillos tenían diferentes sabores (cereza, arándano, uva…), la marca Tipalet invitaba en los años 60 a través de este anuncio a echar el humo en la cara a una mujer “y te seguirá donde sea”.
Con este enfoque tan machista, además, Tipalet perseguía un doble objetivo: explicar que con sus cigarrillos el humo no se inhalaba, e introducir a las mujeres como target de su marca a través de la estrategia de los sabores.
DDT. En 1948, el químico suizo Paul Hermann Müller ganó el premio Nobel de Fiosiología o Medicina por su descubrimiento del DDT como insecticida efectivo contra enfermedades causadas por los insectos tales como la fiebre amarilla o la malaria.
A partir de entonces, la industria lo utilizaría como la panacea para combatir numerosos problemas, sin molestarse en demostrar antes su inocuidad. En este cartel de 1947, la empresa PennSalt destacaba los innumerables “beneficios” del DDT: combatía las plagas de insectos en los hogares, hacía que las manzanas crecieran más grandes e incluso prometía que las vacas producían un 20 % más de leche gracias a estar protegidas de las molestias de los insectos.
En 1972 se prohibiría su uso como insecticida tras documentar su innumerable lista de efectos negativos: cancerígeno, disruptor endocrino, productor de daños en el sistema nervioso e inmunitario, dificulta el correcto desarrollo de bebés y niños, y tiene un efecto devastador para el medio ambiente.
Zapatos Weyenberg Massagic Footwear. Los zapatos Weyenberg son un icono hoy en día en tiendas de ropa vintage y de segunda mano, buscados por su calidad y su diseño, de nuevo de moda. En 1972, publicaron un anuncio con una mujer en el suelo, admirando un par de zapatos Weyenberg y para más inri desnuda, que rezaba “Mantenla donde pertenece”.
Tras su publicación, la mayor organización feminista del mundo, la estadounidense NOW (National Organization for Women), protestó contra la compañía. La respuesta de Weyenberg fue que su posición era a favor de la masculinidad y, por lo tanto, en contra del movimiento para la liberación de la mujer. Como reacción, la NOW premió a la empresa productora de zapatos con uno de sus premios anuales contra los anuncios despectivos hacia las mujeres.
Iver Johnson. En este turbador cartel Navideño de 1904, una niña juega con un revolver Iver Johnson; la misma marca de revolver que posteriormente acabaría con la vida del candidato a la presidencia John F. Kennedy.
El pijama de la niña del anuncio reza “Papá dice que no nos hará daño”, junto a otras frases tales como “absolutamente seguro” o “descarga accidental imposible”. Además, la empresa instaba al lector a pedir su catálogo de productos y afirmaba “…puede que necesites (un revolver) sólo una vez en tu vida. Cómpralo para que lo puedas tener entonces”.
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Fuentes: boredpanda.com, adictamente.blogspot.com.es, wikipedia.org.
