Después de hacer un repaso a las diferentes ediciones especiales de Chocolates Marou, volvemos a la carga con varias que se nos habían quedado en el tintero. Sin duda, Marou, como marca novel, está haciendo una gran estrategia de packaging, diseño y posicionamiento tanto a través de diseños propios como de asociaciones con empresas colaboradoras. Veamos tres ejemplos más.
Marou para “Salon du Chocolat” (Tokio)
Debido a que Marou había recibido reiteradamente peticiones para elaborar una versión más pequeña que su tableta de 100 gramos, con motivo del Salon du Chocolat de Tokio, preparó un formato de onza de 4 gramos.
Cada onza estaba envuelta en un delicado papel con diferentes mensajes (10 en total), como “Hecho en Vietnam, con amor” o “Tu abrazo del día”, y se diseñó un packaging hecho a medida en el que cabían 20 unidades. De esta manera, Marou consiguió dar a conocer el producto a través de un formato más pequeño y adaptado al público que asistía al evento.
Last Tết, edición especial
Esta tableta de edición limitada se diseñó a través de Rice Creative, la empresa que ha ayudado a Marou con su packaging desde el principio, para poder regalar a los clientes de ambas con motivo del Nuevo Año Vietnamita 2013.
El nombre del Nuevo Año en Vietnam es “Tết”, y se trata de una festividad en la que abundan los adornos dorados y rojos y con un animal como protagonista.
Dado que el 2013 fue el año de la serpiente, el envoltorio de las tabletas se ilustró a base de motivos dorados y rojos y una serpiente junto al año 2013, sobre un texto de agradecimiento. Además, cada tableta fue cuidadosamente envuelta en papel de arroz y atada con una cuerda. La dirección del afortunado se escribió a mano y se entregó personalmente, en todo un ejemplo de gusto por el detalle.
Marou para Rice Creative
La agencia creativa vietnamita “Rice Creative” ha existido desde que existen los Chocolates Marou. Ambos se han beneficiado desde el inicio de los conocimientos del otro.
Con motivo del aniversario de existencia de ambos proyectos, Marou creó un chocolate de edición súper limitada numerada a mano (50 tabletas), con arroz inflado de una variedad vietnamita entre sus ingredientes, y un packaging especial a base de papel de arroz. Éste sería el regalo que recibirían los asistentes a la fiesta del aniversario, que previamente habrían recibido una invitación encriptada, también elaborada a base de papel de arroz, y en la cual se indicaba cómo llegar a la fiesta pero manteniendo el motivo de la misma como sorpresa.
En el packaging del chocolate, además, podía leerse la historia de la colaboración de ambas empresas.
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Chocolates Marou: pasión por las ediciones especiales
Fuentes: thedieline.com, marouchocolate.com.
