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Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz (IV)

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Tiramos de hemeroteca una vez más para descubrir carteles antiguos que hoy en día no podrían ser publicados bajo ningún concepto; algunos incluso fueron foco de polémica tras salir a la luz. Veamos cinco llamativos ejemplos.

Cellophane Du Pont. En la década de los 50, las bolsas de plástico aún no se habían extendido en Estados Unidos, y no todo el mundo tenía un frigorífico en su casa. El celofán se extendió en los hogares americanos como una buena manera de proteger y conservar los alimentos y alejarlos de los insectos.

cellophanePor este motivo, carteles como éste, que hoy en día no tendrían ningún sentido, centraron la campaña de Cellophane, que también enseñaría, a través de su publicidad, a mujeres con ropa interior a base de este material, bebés recluidos en sus carritos envueltos en celofán o el mismo como envoltorio para tabaco.

No fue hasta la década de los 70, cuando el uso de las bolsas de plástico se extendió, que quedó clara la capacidad asfixiante de este tipo de materiales y la publicidad de Cellophane dejó de tener sentido.

Cigarrillos Tipalet. Con la excusa de que los cigarrillos tenían diferentes sabores (cereza, arándano, uva…), la marca Tipalet invitaba en los años 60 a través de este anuncio a echar el humo en la cara a una mujer “y te seguirá donde sea”.

tipaletCon este enfoque tan machista, además, Tipalet perseguía un doble objetivo: explicar que con sus cigarrillos el humo no se inhalaba, e introducir a las mujeres como target de su marca a través de la estrategia de los sabores.

DDT. En 1948, el químico suizo Paul Hermann Müller ganó el premio Nobel de Fiosiología o Medicina por su descubrimiento del DDT como insecticida efectivo contra enfermedades causadas por los insectos tales como la fiebre amarilla o la malaria.

A partir de entonces, la industria lo utilizaría como la panacea para combatir numerosos problemas, sin molestarse en demostrar antes su inocuidad. En este cartel de 1947, la empresa PennSalt destacaba los innumerables “beneficios” del DDT: combatía las plagas de insectos en los hogares, hacía que las manzanas crecieran más grandes e incluso prometía que las vacas producían un 20 % más de leche gracias a estar protegidas de las molestias de los insectos.

ddtEn 1972 se prohibiría su uso como insecticida tras documentar su innumerable lista de efectos negativos: cancerígeno, disruptor endocrino, productor de daños en el sistema nervioso e inmunitario, dificulta el correcto desarrollo de bebés y niños, y tiene un efecto devastador para el medio ambiente.

Zapatos Weyenberg Massagic Footwear. Los zapatos Weyenberg son un icono hoy en día en tiendas de ropa vintage y de segunda mano, buscados por su calidad y su diseño, de nuevo de moda. En 1972, publicaron un anuncio con una mujer en el suelo, admirando un par de zapatos Weyenberg y para más inri desnuda, que rezaba “Mantenla donde pertenece”.

shoesTras su publicación, la mayor organización feminista del mundo, la estadounidense NOW (National Organization for Women), protestó contra la compañía. La respuesta de Weyenberg fue que su posición era a favor de la masculinidad y, por lo tanto, en contra del movimiento para la liberación de la mujer. Como reacción, la NOW premió a la empresa productora de zapatos con uno de sus premios anuales contra los anuncios despectivos hacia las mujeres.

Iver Johnson. En este turbador cartel Navideño de 1904, una niña juega con un revolver Iver Johnson; la misma marca de revolver que posteriormente acabaría con la vida del candidato a la presidencia John F. Kennedy.

iverjohnsonEl pijama de la niña del anuncio reza “Papá dice que no nos hará daño”,  junto a otras frases tales como “absolutamente seguro” o  “descarga accidental imposible”. Además, la empresa instaba al lector a pedir su catálogo de productos y afirmaba “…puede que necesites (un revolver) sólo una vez en tu vida. Cómpralo para que lo puedas tener entonces”.

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Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz (II)

Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz

Fuentes: boredpanda.com, adictamente.blogspot.com.es, wikipedia.org.

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El diseño gráfico en la II Guerra Mundial (II)

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Publicamos una nueva selección de cartelería de la II Guerra Mundial, con una muestra del diseño gráfico empleado por seis países diferentes: Reino Unido, Japón, Estados Unidos, la Unión Soviética y Canadá.

EEUU: Uncle Sam.

James Montgomery Flagg, que se hizo famoso en la I Guerra Mundial por elaborar el mítico cartel del Tío Sam, elaboró esta segunda y menos conocida versión durante la II Guerra Mundial. En el cartel, queda patente el resentimiento estadounidense hacia los japoneses que, tras el ataque a Pearl Harbor, dejaron el odio hacia la Alemania nazi en un segundo plano.

En él, el tío Sam se remanga mientras sostiene una llave inglesa bajo una frase que reza “Japo, tu eres el próximo”, para aclarar debajo “Nosotros acabaremos el trabajo”. En otra versión del mismo cartel, se instaría al ciudadano estadounidense a comprar Bonos de Guerra.

usReino Unido: Back them up!

Este cartel pertenece a una serie de varios con “Back them up!” (“Respaldadlos!”) como título, y que mostraba diferentes escenas de enfrentamientos militares por tierra, mar y aire.

Los carteles llamaban a apoyar a las tropas británicas y, de paso, recordaban todas las situaciones dramáticas a las que éstas se podían enfrentar.

britishJapón.

En este cartel nipón, los japoneses expresaban todo su odio hacia el presidente estadounidense Franklin D. Roosevelt, quien tras el ataque a Pearl Harbor, activó toda la maquinaria de estado para prepararse para la guerra y mandó internar en campos de concentración a más de 100.000 japoneses y ciudadanos estadounidenses de ascendencia nipona.

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Alemania: “Holandeses ¡Levantad los corazones por vuestro honor! ¡Contra el Bolchevismo, las Waffen SS te llaman!”

En una estrategia para conseguir más combatientes para las SS, el comandante nazi Heinrich Himmler planteó la guerra como si fuera una guerra contra el comunismo. De esta manera, las SS consiguieron divisiones noruegas, danesas, finlandesas, flamencas y holandesas, valiéndose en parte de carteles como éste, en el que aparece un soldado luciendo en su casco el símbolo de las SS, rodeado de todo tipo de maquinaria bélica nazi.

naziUnión Soviética.

Después de que Alemania violara el pacto de no agresión a la Unión Soviética, ésta se unió a los estados Aliados y produjo carteles como éste, en el que Stalin insta el avance del Ejército Rojo al grito de “¡Avancemos y destruyamos a los invasores Alemanes, expulsémoslos fuera de la patria”.

unionsovieticaCanadá.

En el contexto de los esfuerzos del gobierno canadiense para que la población apoyara la guerra contra Hitler, se ideó una campaña propagandística para reclutar soldados, aumentar la productividad en las fábricas relacionadas con suministros bélicos y ampliar los fondos del Estado destinados a la guerra mediante la venta de Bonos de Guerra. En este cartel se alude directamente a la necesidad de apoyo económico de los ejércitos: “Los hombres están listos, sólo tú puedes darles alas”.

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Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz

Carteles publicitarios antiguos que hoy no verían la luz II.

Fuentes: wikipedia.org, blitzkrieg2gm.blogspot.com.es.

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Impresión offset: la litografía del siglo XXI

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Aunque no te hayas parado a pensarlo, convives a diario con objetos impresos utilizando la técnica offset, desde el calendario que cuelga en tu cocina hasta tu periódico de referencia. Si en el siglo XVIII la impresión a color se hacía mediante la técnica de la litografía, en el siglo XXI, la impresión offset sustituye a esa técnica, obsoleta y rudimentaria para las necesidades de impresión de hoy en día.

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Y es que, si la impresión litográfica se caracterizaba por la utilización de planchas a través de las cuales se transfería la imagen o texto que se quería reproducir, en la impresión offset, el texto o la imagen se transfieren de manera indirecta. Es decir, la imagen va de la plancha al cilindro impresor y de éste, al papel u otra superficie a imprimir.

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Es precisamente esta característica la que otorga a la impresión offset innumerables ventajas respecto a otros métodos de impresión (siempre que sea llevada a cabo por un profesional), ya que se puede utilizar en multitud de superficies diferentes (no sólo papel y cartón) y la imagen obtenida es de gran calidad; además, las matrices se producen fácilmente y duran más, las grandes tiradas pueden llegar a bajar considerablemente el precio por impresión, permite hacer retoques de manera relativamente sencilla… y un largo etcétera.

Algunos ejemplos de impresión offset:

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Fuentes: unaventanadesdemadrid.com, wikipedia.org, insideink.wordpress.com, creativeedgechicago.com, mapimpresores.com.

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